近日，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）火出圈，賽事總冠名商江蘇銀行也獲得了超高品牌曝光度。

不僅是江蘇銀行，記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等銀行近期也有所行動，從強化金融服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給、創(chuàng)新服務(wù)模式等方面發(fā)力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對此，銀行業(yè)人士認為，賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，激發(fā)了體育產(chǎn)業(yè)的資金需求，也催生了多元化的消費需求，有利于銀行經(jīng)營發(fā)展。

蘇超火了，“金融+體育”雙贏

正在火熱進行的“蘇超”聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦。足球成了媒介，串聯(lián)起了城市友誼、金融資源、市民共鳴等元素，讓“蘇超”成為現(xiàn)象級事件。

作為“蘇超”的總冠名商，江蘇銀行與體育賽事撞出新火花?！按舜喂诿?，我們將充分發(fā)揮金融機構(gòu)的資源整合能力和品牌影響力，為賽事提供全方位的支持，為客戶創(chuàng)造更加豐富多元的金融服務(wù)與文化體驗。”江蘇銀行相關(guān)負責(zé)人表示，“我們會精心策劃一系列活動和優(yōu)惠政策，如體育用品消費券、出行或商戶消費補貼等，滿足全民健身熱潮帶來的消費需求?！?/p>

中國銀行研究院原首席研究員宗良表示，從銀行經(jīng)營發(fā)展的角度來看，金融賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一個出于公益、商業(yè)等多維度考量的戰(zhàn)略舉措?！霸诮鹑谕苿芋w育產(chǎn)業(yè)市場化進程中，銀行支持體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括體育場館、體育服務(wù)綜合體、冰雪運動場地等，利好其對公業(yè)務(wù)；支持體育消費需求，則有利于信用卡、消費貸等零售業(yè)務(wù)發(fā)展?！弊诹颊f。

豐富供給，金融加大支持體育產(chǎn)業(yè)力度

一邊跑馬拉松，一邊飽覽西湖盛景——5月25日早上，隨著發(fā)令槍響起，5000名跑者從杭州黃龍體育中心出發(fā)，開啟“興業(yè)銀行·2025西湖半程馬拉松”的競跑?！拔覀?nèi)χС煮w育事業(yè)發(fā)展，并參與杭州文旅消費金融場景建設(shè)。截至5月末，我們在浙江的文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)余額超220億元?！迸d業(yè)銀行人士說。

支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進擴大體育消費，都離不開金融資源支持。今年4月，中國人民銀行等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。

記者注意到，近期，中國銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等多家銀行紛紛發(fā)力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強金融產(chǎn)品和資金供給。

例如，中國銀行湖北省分行宣布，未來5年，為武漢體育經(jīng)濟提供200億元專項授信支持。工商銀行重慶市分行將提供不低于200億元的綜合授信支持，全面助力重慶建設(shè)現(xiàn)代化體育強市。

搶抓機會，做好“賽事金融”業(yè)務(wù)

金融機構(gòu)支持體育產(chǎn)業(yè)，不僅是公益行為，也是在布局市場機會。

據(jù)悉，銀行正將目光瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)，搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育制造、體育消費等業(yè)務(wù)機會，打造“賽事金融”服務(wù)模式，用金融助力體育產(chǎn)業(yè)“活起來”。

金融支持體育產(chǎn)業(yè)，包括資本投入、金融服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、風(fēng)險管理等方面。某股份行濟南分行人士表示，該行正在優(yōu)化流程、創(chuàng)新產(chǎn)品，通過金融貸款、供應(yīng)鏈融資等金融產(chǎn)品，幫助體育企業(yè)解決資金問題，推動其技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，同時做好風(fēng)控。

也有銀行關(guān)注賽事帶來的零售業(yè)務(wù)機遇。“我們結(jié)合信用卡、借記卡、閃貸等優(yōu)惠權(quán)益，將打造集運動激情、休閑樂趣、購物狂歡于一體的消費生態(tài)圈?！币晃汇y行零售業(yè)務(wù)人士稱。

中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平提高，居民健康意識增強，體育運動項目將更加普及，相關(guān)金融需求增強，需要銀行等金融機構(gòu)提供相關(guān)服務(wù)。

“金融機構(gòu)加大對體育服務(wù)業(yè)、體育用品等領(lǐng)域的支持力度，既能為賽事提供資金支持，也可以為參賽選手和觀眾提供金融服務(wù)，滿足多元化體育消費需求?！弊诹颊f，這將進一步提升體育賽事金融服務(wù)質(zhì)效。