自5月10日開賽以來，“蘇超”比賽成為全國矚目的現(xiàn)象級事件。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前兩輪12場比賽場均觀眾達(dá)8798人次，超過同期中甲聯(lián)賽場均上座率。端午假期，“蘇超”第三輪比賽幾乎場場爆滿。

所謂“蘇超”，是網(wǎng)友給江蘇省十三個城市足球聯(lián)賽起的昵稱，它由官方組織，并以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念，以“全民足球”為新模式，參賽的516名球員中65%以上來自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等，是貴州“村超”的城市版。

這項非職業(yè)聯(lián)賽魅力在于純粹、歡樂與集體性，聯(lián)賽以低門檻提高民眾參與度，同時又因為“一城一隊”“一城一主場”模式，增加了各城居民地域情感與榮譽(yù)上的連結(jié)，從而激發(fā)城市間競爭，吸引了大量原本不關(guān)注足球但關(guān)注賽事的人群。與此同時，各地政府又將賽事與地域特色、人文及旅游緊密結(jié)合，堅持親民票價策略，同時，文旅配套政策顯著延長了賽事價值鏈條，在場外形成了體育、文化、旅游多維度聯(lián)動的消費(fèi)盛宴。

近些年來，國民健康意識持續(xù)覺醒，健身文化已經(jīng)深入人心。從遍地的馬拉松比賽到Citywalk，從露營與騎行的流行，到滑雪、斯諾克等運(yùn)動受到更多關(guān)注，在傳統(tǒng)足球、籃球、乒乓球等職業(yè)運(yùn)動和賽事之外，全民健身文化的興起意味著我國蘊(yùn)藏著巨大的體育消費(fèi)潛力，為體育上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來歷史性發(fā)展機(jī)遇，也給體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出更高要求。

今年全國兩會期間，政府工作報告將全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求列為今年政府工作十項任務(wù)之首，提出大力提振消費(fèi)，包括“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有乘數(shù)效應(yīng)，通過舉辦體育賽事和活動，能將流量變成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。據(jù)上海有關(guān)部門統(tǒng)計顯示，參與型體育賽事外地參與者的體育直接消費(fèi)對吃、住、行等間接消費(fèi)的帶動比例高達(dá)1:13。此外，體育引流搭臺、文旅項目唱戲，體育產(chǎn)業(yè)還有“融合效應(yīng)”，文體旅商綜合發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興和各地擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段，讓賽事“流量”不斷轉(zhuǎn)換為消費(fèi)“增量”。

不斷滿足人民群眾對體育的新期待、新要求，需要進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，促進(jìn)體育健身休閑消費(fèi)，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。需將滿足人民對美好生活的向往與推進(jìn)健康中國建設(shè)、擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)等目標(biāo)融合起來，其落腳點在于不斷豐富人民群眾身邊的體育賽事活動和全民健身場地設(shè)施服務(wù)與供給，讓更多人參與賽事，樂在其中?！疤K超”無疑是一個成功的探索和范例。

發(fā)展和豐富群眾身邊的體育賽事活動，需要統(tǒng)籌做好政府、市場、社會等各方面的力量，實現(xiàn)有為政府與有效市場相結(jié)合。以“蘇超”為例，最開始由政府創(chuàng)新性地主導(dǎo)和組織，隨著聯(lián)賽影響力越來越大，要實現(xiàn)其商業(yè)價值最大化則必然要走市場化道路，如賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營商品與賽事周邊產(chǎn)品開發(fā)等。在此情況下，如何在堅持全民運(yùn)動前提下，推動賽事朝著更加成熟、規(guī)范的市場化方向邁進(jìn)，吸引更多青少年參與，保持可持續(xù)性與吸引力，避免曇花一現(xiàn)，是接下來最重要的工作。

近日，前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)管理局與南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)下屬的廣東省南方文化產(chǎn)權(quán)交易所合作成立“前海體育知識產(chǎn)權(quán)與賽事資源交易平臺”，上海市體育局聯(lián)合上海交易集團(tuán)、市發(fā)改委、市商務(wù)委、市文旅局等政企協(xié)同打造體育消費(fèi)資源整合平臺。這些新成立的平臺致力于依托公共資源交易平臺，構(gòu)建市場化、規(guī)范化的資源流通機(jī)制，實現(xiàn)體育資源與市場主體的精準(zhǔn)對接，助力“一賽興百業(yè)”的輻射效應(yīng)加速顯現(xiàn)。相信隨著地方政府加速構(gòu)建職業(yè)性與民間化同步推進(jìn)的體育賽事機(jī)制，我國體育產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇，能夠更好滿足全民更多體育消費(fèi)的需求。