證券時報記者 胡華雄

第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）日前在深圳舉行。本屆文博會上，國內(nèi)企業(yè)積極發(fā)力“出?！保姸嗤鈬蜕虅t走進文博會，中外文化產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，成為一道靚麗的風(fēng)景線。

比如，在文博會現(xiàn)場，藍色光標(biāo)就是這樣一家積極尋求“出?！钡钠髽I(yè)。相關(guān)負(fù)責(zé)人孔晶對記者表示，2024年藍色光標(biāo)收入超過600億元，其中海外業(yè)務(wù)收入為480億元，占公司整體收入約八成。她表示，文博會上公司專門做“出海”主題的展臺，希望把公司“出海”的資源、能力、渠道以及業(yè)務(wù)等，向所有參展的海內(nèi)外客人呈現(xiàn)。

孔晶還向記者介紹了公司最新的文旅出海產(chǎn)品，這些以VR為載體的沉浸式體驗產(chǎn)品，把歷史文化、中國古詩詞等傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代科技融合在一起，時間不是很長，普遍在15分鐘左右。她表示，這些產(chǎn)品已在海外進行了多次巡展和駐展，非常受歡迎。

本屆文博會上，泡泡瑪特也靚麗現(xiàn)身。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年8月，泡泡瑪特正式成立海外事業(yè)中心，先通過B2C的方式拓展海外市場，2022年開始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至DTC，在全球眾多核心城市和地標(biāo)性建筑開線下門店，隨著多年深耕，泡泡瑪特已經(jīng)在30多個國家和地區(qū)開了超過500家線下門店，并通過電商渠道將業(yè)務(wù)觸角延伸到全球近百個國家和地區(qū)。

對潮流IP出海的看法，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，全球的消費者在審美方面的追求都是共通的，都熱愛生活、文化、潮流和美好的故事內(nèi)容。

一方面，國內(nèi)企業(yè)通過文博會平臺積極“出海”；另一方面，不少外國客商“走進來”，來文博會尋找客戶和合作機會。

在文博會的10號館展區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，印度、韓國、越南、土耳其、伊朗、埃及等多個國家和地區(qū)的展館鱗次櫛比，具有異域風(fēng)情的標(biāo)識和文化產(chǎn)品目不暇接。

在韓國展區(qū)，一位來自韓國的展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，這次來文博會主要帶來了不少銀器產(chǎn)品來參展。具體產(chǎn)品上，包括一些茶杯、茶具，以及一些手工藝品和飾品等。在埃及展區(qū)，“埃及復(fù)刻寶藏公司”的復(fù)刻展品，吸引了不少國內(nèi)外客商駐足圍觀，成為該展區(qū)的絕對“網(wǎng)紅”。印度展區(qū)則是以“印度市集”的形式呈現(xiàn)，印度細密畫、家居、飲食等云集，讓人宛如進入一個真實的印度市集。

展會上，中外文化企業(yè)和客商通過“走出去”和“走進來”，明顯拉近了雙方的距離，推動了中外文化產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴。

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院城市化所執(zhí)行所長明亮在接受證券時報記者采訪時表示，近年來國內(nèi)有不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品通過國際化、市場化的方式和渠道在全球進行廣泛傳播和擴散，獲得越來越多國家和地區(qū)受眾的關(guān)注和青睞，產(chǎn)生了深入了解中國故事、中華文化的濃厚興趣，這些都為今后中外交流以及在其它領(lǐng)域的務(wù)實合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

對于進一步推動企業(yè)文化產(chǎn)品和服務(wù)出海，明亮認(rèn)為，要持續(xù)加強對出海文化產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化迭代，同時，推動更多數(shù)字文化產(chǎn)品揚帆出海。在某種意義上，我們的游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒》等只是牛刀小試，在游戲、影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)方面仍然面臨跨國文娛產(chǎn)業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，其背后比拼的不僅是巨大的創(chuàng)意和成本投入，更是持續(xù)性的產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化、迭代、營銷等綜合能力。