5月23日，蘋果官網(wǎng)宣布，自即日起至6月18日，換購新iPhone 可享額外折抵優(yōu)惠。

官網(wǎng)顯示：活動(dòng)將于6月18日結(jié)束。其間，用iPhone 12或后續(xù)機(jī)型來換購新iPhone，預(yù)計(jì)可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵優(yōu)惠。

最新報(bào)價(jià)單顯示，以舊換新機(jī)型覆蓋包括iPhone SE第三代在內(nèi)的24款設(shè)備，其中iPhone 12及更新型號(hào)最高抵扣金額較此前有所提升。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月1日美股盤后，蘋果發(fā)布了該公司2025財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月29日的第二財(cái)季，蘋果公司總營收為953.6億美元，市場預(yù)期為943億美元，去年同期為907.53億美元；凈利潤為247.8億美元，市場預(yù)期為242.6億美元，去年同期為236.36億美元；每股收益為1.65美元，高于1.62美元的預(yù)期，去年同期為1.53美元。

值得注意的是，蘋果公司第二財(cái)季大中華區(qū)營收為160億美元，同比下降2.3%，不及市場預(yù)期的168.3億美元。

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，關(guān)稅預(yù)計(jì)在第三財(cái)季給蘋果帶來9億美元的額外成本。庫克指出，中國仍將是蘋果在美國以外市場的主要產(chǎn)品供應(yīng)來源。

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)，研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3%，達(dá)7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，而蘋果以980萬臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商。

另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果在中國市場的出貨量為4290萬臺(tái)，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經(jīng)被華為反超。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

市場分析認(rèn)為，近兩年，蘋果在中國手機(jī)市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：

一方面，蘋果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級(jí)上表現(xiàn)得較為保守，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場空間。

CounterPoint發(fā)布的中國高端手機(jī)市場報(bào)告顯示，2022年~2024年期間，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

從長期來看，硬件創(chuàng)新乏力是蘋果公司的增長瓶頸。有分析認(rèn)為，iPhone作為核心收入來源，其增長主要依賴價(jià)格策略和存量用戶升級(jí)，缺乏如折疊屏、AI眼鏡等前瞻性產(chǎn)品的突破。而蘋果公司在AI領(lǐng)域的布局（如Apple Intelligence）雖已啟動(dòng)，但生成式AI、智能硬件融合等進(jìn)展落后于競爭對(duì)手，若未能及時(shí)落地，可能會(huì)錯(cuò)失技術(shù)紅利。