5月9日，第19屆威尼斯建筑雙年展中國(guó)館正式開(kāi)幕。作為本屆中國(guó)館的重點(diǎn)展出項(xiàng)目之一，郎酒莊園·敬天臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)大放異彩，榮獲2025法國(guó)AFEX獎(jiǎng)，繼今年3月在戛納MIPIM Awards摘得殊榮后，郎酒再次站上世界建筑舞臺(tái)高地。與此同時(shí)，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在“中國(guó)之夜”上以中英雙語(yǔ)講述“時(shí)間的味道”，以美酒為媒，展現(xiàn)東方釀造智慧與中國(guó)建筑美學(xué)的深度融合，為中國(guó)白酒文化國(guó)際傳播打開(kāi)了新的范式。

頻頻斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)：郎酒攜東方釀造智慧、建筑哲學(xué)亮相威尼斯

東方哲學(xué)賦能建筑表達(dá)：敬天臺(tái)成“時(shí)間藝術(shù)”的全球范本

威尼斯建筑雙年展始于1895年，是與威尼斯藝術(shù)雙年展并列的世界頂級(jí)藝術(shù)盛會(huì)之一，被譽(yù)為“建筑界的奧運(yùn)會(huì)”。本屆第19屆建筑雙年展主題聚焦“智能、自然、人工、集體”，中國(guó)館則以“容·智慧”為題，通過(guò)建筑語(yǔ)言詮釋“天人合一”的東方哲學(xué)主張，強(qiáng)調(diào)在快速發(fā)展的城市化進(jìn)程中對(duì)傳統(tǒng)文化和自然秩序的再回歸。這一理念與郎酒莊園十余年來(lái)所踐行的“順天應(yīng)時(shí)、天人共釀”的價(jià)值內(nèi)核高度契合。

作為郎酒莊園的代表作，敬天臺(tái)位于赤水河左岸，由法國(guó)建筑師Nicolas Gilsoul主導(dǎo)設(shè)計(jì)，是一座以“時(shí)間”為靈魂的覆土式地下建筑。其設(shè)計(jì)遵循自然地貌，與山體融合為一，屋頂?shù)溺R面水池連接天地、映照山河，仿若“天空之鏡”，極具視覺(jué)沖擊與哲學(xué)意味。建筑外在樸素克制，內(nèi)在卻極致講究，金屬與流水相映成趣，自然與人工相互交織，營(yíng)造出極富東方美學(xué)精神的“凝固時(shí)間藝術(shù)”。

此次榮獲法國(guó)AFEX獎(jiǎng)，是對(duì)郎酒莊園在建筑設(shè)計(jì)、文化理念與藝術(shù)表達(dá)方面的高度認(rèn)可。該獎(jiǎng)由法國(guó)海外建筑師協(xié)會(huì)組織評(píng)選，每?jī)赡暌淮?，專注于全球法?guó)建筑師在非本土區(qū)域的卓越項(xiàng)目。敬天臺(tái)在眾多國(guó)際項(xiàng)目中脫穎而出，凸顯其在空間設(shè)計(jì)與哲學(xué)融合上的先鋒性。

不僅是建筑空間的獲獎(jiǎng)，更是東方文化通過(guò)空間載體實(shí)現(xiàn)的全球表達(dá)。郎酒莊園通過(guò)敬天臺(tái)，以建筑語(yǔ)言傳遞時(shí)間觀、自然觀、生命觀，令世界看見(jiàn)釀酒文明深處的東方智慧。

雙語(yǔ)演講驚艷國(guó)際舞臺(tái)：郎酒以“郎字文化”構(gòu)建品牌全球敘事力

在同日舉行的“中國(guó)之夜”上，郎酒作為首席晚宴合作伙伴，以青花郎接待國(guó)際嘉賓。宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，汪博煒以中英雙語(yǔ)發(fā)表演講，將中國(guó)白酒的“時(shí)間哲學(xué)”與“郎字文化”娓娓道來(lái)，為國(guó)際觀眾勾勒出一個(gè)立體豐滿的中國(guó)品牌形象。

汪博煒指出，建筑是長(zhǎng)在大地上的凝固時(shí)間，而釀酒則是與大地交換的流動(dòng)時(shí)間。無(wú)論建筑還是美酒，皆為時(shí)間的容器。朗朗乾坤之間，“郎酒”之名蘊(yùn)含深厚文化意涵?！袄伞弊旨仁悄赣H的兒郎、女子的情郎、妻子的郎君，也是仕途上的中郎將、尚書(shū)侍郎，其背后映射的是中華文化對(duì)男性正向品格的寄托與延展。通過(guò)“郎”字講品牌、講文化，不僅讓國(guó)際嘉賓更好理解品牌內(nèi)核，也以一種自然、生活化的方式完成了文化話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)譯。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，汪博煒此次演講具有極強(qiáng)的文化穿透力。他不再拘泥于產(chǎn)品介紹或功能講解，而是從文化結(jié)構(gòu)入手，以“字載道”的方式引導(dǎo)國(guó)際受眾理解中國(guó)白酒的精神世界。這種敘事策略，不僅提升了品牌的文化厚度，也標(biāo)志著郎酒從酒業(yè)頭部品牌邁向文化頭部品牌的戰(zhàn)略躍升。

事實(shí)上，這并非郎酒首次在國(guó)際舞臺(tái)講述“中國(guó)故事”。此前在馬來(lái)西亞舉辦的世界廣告大會(huì)上，第五代青花郎榮獲“最具國(guó)際影響力品牌獎(jiǎng)”，并在吉隆坡、檳城等地陸續(xù)舉辦世界品鑒會(huì)，吸引了大批海外消費(fèi)者成為“郎酒鐵桿粉絲”。在國(guó)際化路徑上，郎酒不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)與工藝表達(dá)，更積極打造文化傳播能力，讓品牌真正“走出去、講得響、留得下”。

以釀酒為舟，文化為帆：打造中國(guó)白酒全球影響力樣本

從“敬天臺(tái)”在國(guó)際建筑獎(jiǎng)項(xiàng)中頻繁獲獎(jiǎng)，到“青花郎”成為國(guó)際社交場(chǎng)合的新寵，郎酒正逐步構(gòu)建起以時(shí)間價(jià)值為核心的品牌體系，推動(dòng)中國(guó)白酒與國(guó)際烈酒體系接軌。

這一戰(zhàn)略背后，是郎酒十余年來(lái)對(duì)“時(shí)間哲學(xué)”的堅(jiān)守與深耕。郎酒以“釀極致美酒，敬自然之道”為初心，堅(jiān)持20年儲(chǔ)酒制度和7年出廠標(biāo)準(zhǔn)，以時(shí)間賦予美酒以靈魂。同時(shí)在莊園打造、建筑設(shè)計(jì)、品牌傳播等方面持續(xù)高投入，通過(guò)跨界合作與場(chǎng)景打造實(shí)現(xiàn)文化升維，在全球烈酒市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

未來(lái)，隨著全球消費(fèi)者對(duì)白酒認(rèn)知的不斷加深，中國(guó)白酒品牌將在國(guó)際市場(chǎng)迎來(lái)新一輪機(jī)會(huì)窗口。以郎酒為代表的新一代中國(guó)白酒企業(yè)，正以更開(kāi)放的心態(tài)、更系統(tǒng)的策略，搭建中國(guó)釀造與世界文化的橋梁。從建筑到語(yǔ)言，從味道到哲學(xué)，郎酒正在用屬于東方的方式，詮釋世界語(yǔ)言，書(shū)寫(xiě)屬于中國(guó)白酒的全球故事。（CIS）