目前，針對部分房地產(chǎn)自媒體賬號等違反法律法規(guī)的相關(guān)行為，多地已相繼開展相關(guān)整治行動。

5月8日，據(jù)合肥市房產(chǎn)局微信公眾號消息，為進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)領(lǐng)域自媒體信息發(fā)布行為，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，推動房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，合肥市網(wǎng)信辦、市公安局、市城鄉(xiāng)建設(shè)局、市市場監(jiān)督管理局、市住房保障和房產(chǎn)管理局等部門近日對房地產(chǎn)領(lǐng)域部分自媒體賬號運營主體開展聯(lián)合約談。

約談指出，合肥積極落實穩(wěn)增長促發(fā)展各項政策措施，全市房地產(chǎn)市場總體保持回穩(wěn)向好態(tài)勢。部分自媒體發(fā)布大量與事實不符信息，包括涉房政策虛假信息和以“今年買房的錢明年買兩套”“房價跳水榜”“跌的最慘的小區(qū)排行”等博眼球標(biāo)題的不實言論。涉及到的自媒體賬號網(wǎng)絡(luò)言論行為以偏概全、脫離事實、危言聳聽，存在惡意炒作、制造對立、挑起事端等突出問題，損害房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。相關(guān)行業(yè)主管部門前期已分批約談了10余家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，要求其加強(qiáng)從業(yè)人員自媒體賬號信息發(fā)布管理，健全從業(yè)人員違規(guī)發(fā)布信息的快速處置機(jī)制，定期報告整改情況。

約談要求，自媒體賬號運營主體要嚴(yán)格遵守《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《廣告法》《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》等法律法規(guī)，客觀全面準(zhǔn)確反映合肥房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀，不得斷章取義、歪曲炒作，不得以“房價暴跌”“樓市崩盤”等煽動性標(biāo)題制造恐慌情緒，不得借機(jī)引流變現(xiàn)，賺取“毒流量”牟利。對編造傳播謠言、擾亂公共秩序的行為將依法追責(zé)。

約談強(qiáng)調(diào)，房地產(chǎn)自媒體既是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的“觀察者”，也是“參與者”，更是“建設(shè)者”，應(yīng)切實履行社會責(zé)任，傳播真實、客觀、全面的市場信息。要與城市建設(shè)發(fā)展同頻共振，做“穩(wěn)預(yù)期”的守護(hù)者，不做“亂秩序”的攪局者。堅決做到不觸碰法律紅線、不突破道德底線、不偏離政策主線。

此前，據(jù)“網(wǎng)信長沙”信息，長沙市委網(wǎng)信辦根據(jù)網(wǎng)民舉報及巡查發(fā)現(xiàn)，部分房地產(chǎn)類自媒體賬號為了吸引眼球博取流量，采用夸張、獵奇標(biāo)題，違規(guī)發(fā)布不實信息，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，擾亂市場秩序。4月23日，長沙市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市公安局、市住建局對8家房地產(chǎn)類違規(guī)自媒體賬號負(fù)責(zé)人進(jìn)行了集中約談。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一些房產(chǎn)自媒體號為了吸粉和博流量，虛假發(fā)布信息，吸引網(wǎng)友關(guān)注和咨詢并最終促成成交，達(dá)到賺取傭金目的，這種“套路”干擾了樓市良性發(fā)展及擾亂行業(yè)秩序，拉低了市場預(yù)期，加重了購房者觀望情緒。

據(jù)悉，為進(jìn)一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動。通過開展專項行動，集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷突出問題，從嚴(yán)打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。

校對：李凌鋒