4月28日晚，麗人麗妝（605136.SH）發(fā)布2025年第一季度業(yè)績報告。報告顯示，2025年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.61億元，其中自有品牌和總代業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，以玉容初為代表的自有品牌營業(yè)收入相較去年同期增長超110%；總代業(yè)務(wù)于2024年下半年開始布局，先后與溫麗慈Ongredients、吉兒瑪GEOMAR、shaishaishai等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)拓展公司品牌管理矩陣。

自有品牌營收增速超110%，品牌管理激活增長勢能

報告期內(nèi)，麗人麗妝繼續(xù)加碼布局自有品牌管理，積極推進(jìn)新產(chǎn)品、新渠道的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。公司一方面深入研發(fā)推出新產(chǎn)品，另一方面加強(qiáng)多渠道精細(xì)化運(yùn)營，助力自有品牌取得口碑與銷售的雙向增長。其中，針對東方肌膚易垮的皮膚特質(zhì)，玉容初在今年重磅推出新品藏紅花“輪廓油”，以1%高含量藏紅花復(fù)配玉容七寶配方，多維度緊塑肌膚輪廓，打造更適合東方肌膚的抗垮方案。數(shù)據(jù)顯示，憑借真實(shí)有效的產(chǎn)品功效，“輪廓油”上線即收獲眾多消費(fèi)者的喜愛，榮登天貓500元以上精華油熱銷榜TOP1。

此外，通過敏銳地捕捉口服美容市場的需求，麗人麗妝另一自有品牌美壹堂，將典籍記載的自然元素與現(xiàn)代護(hù)膚科技相融合，推出千金極光飲、天光精華和膠原夜充倉三大新品，通過內(nèi)調(diào)外養(yǎng)多維度提亮肌膚。爆款單品千金極光飲憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力和強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力，榮獲TBI年度最佳大健康單品獎。

目前，麗人麗妝以玉容初、美壹堂為代表的自有品牌正在積極拓展產(chǎn)品矩陣，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以回應(yīng)市場需求。公司也將緊跟市場趨勢與消費(fèi)者需求變化，推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)自有品牌核心競爭力。

持續(xù)提升經(jīng)營效率，全域賦能品牌長期發(fā)展

作為國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，麗人麗妝立足自身優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)和深化品牌管理能力，賦能多個合作品牌在中國市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌影響力的提升。2025年以來，麗人麗妝憑借專業(yè)的品牌管理能力和高效的全域經(jīng)營能力，助力溫麗慈Ongredients登陸中國市場僅半年時間就實(shí)現(xiàn)從零到一的爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，溫麗慈Ongredients先后榮登天貓國際保濕面霜新品榜、抖音修護(hù)妝前乳人氣榜、抖音舒緩乳爆款榜等多個榜單TOP1，實(shí)現(xiàn)天貓、抖音雙渠道增長。

麗人麗妝不斷夯實(shí)全域精細(xì)化運(yùn)營能力與效率，根據(jù)電商平臺變化的運(yùn)營邏輯及營銷策略快速調(diào)整經(jīng)營策略，向價值深耕轉(zhuǎn)型，聚焦提升品牌力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長效價值增長。最新數(shù)據(jù)顯示，施華蔻新品1按染通過抖音達(dá)人專場合作，GMV超千萬，累計(jì)熱賣盒數(shù)過萬，榮登抖音染發(fā)類目TOP1，持續(xù)攬獲良好的市場表現(xiàn)。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。作為美妝電商運(yùn)營領(lǐng)域的頭部企業(yè)之一，麗人麗妝在市場營銷、產(chǎn)品策略、渠道管理等領(lǐng)域都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，相信在未來的發(fā)展中，麗人麗妝能夠以創(chuàng)新發(fā)展為矛、以全域運(yùn)營為盾，增強(qiáng)公司核心競爭力，通過內(nèi)部孵化品牌、外部拓展合作品牌的形式抓住政策紅利，推動合作品牌實(shí)現(xiàn)價值增長，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造更高價值，為中國美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。（CIS）

校對：劉星瑩