亞洲寵物展規(guī)模再創(chuàng)新高 行業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:聶英好2024-08-24 07:37

證券時(shí)報(bào)記者 聶英好

8月21日~25日,2024年亞洲寵物展在上海舉行。作為亞洲最具影響力的寵物行業(yè)展會(huì)之一,亞寵展開(kāi)幕首日火爆,寵物食品、寵物用品、醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)板塊占據(jù)展館主要人氣。據(jù)悉,今年亞寵展規(guī)模再創(chuàng)新高,本次展覽會(huì)規(guī)模達(dá)30萬(wàn)平方米,覆蓋新國(guó)際17大館、7個(gè)供應(yīng)鏈專館以及戶外區(qū),匯聚超過(guò)2500海內(nèi)外展商,參展商中不乏佩蒂股份、中寵股份、天元寵物、乖寶寵物、源飛寵物等A股上市公司以及國(guó)際知名公司。

寵物產(chǎn)業(yè)當(dāng)前成為“抗周期”的代表性產(chǎn)業(yè),在國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,寵物行業(yè)在近年來(lái)持續(xù)保持較高增速。中金公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)寵食出廠規(guī)模為510億元,2020年~2023年CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)為8.3%。同時(shí),近期A股寵物行業(yè)上市公司發(fā)布的半年報(bào)或半年報(bào)預(yù)告紛紛報(bào)喜。

多家寵物食品、寵物用品企業(yè)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者表示,國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)當(dāng)前進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段,從渠道來(lái)看,今年以來(lái)線上電商渠道對(duì)寵物行業(yè)影響進(jìn)一步加深,電商仍是各家公司主要投入的渠道;從產(chǎn)品來(lái)看,無(wú)論是寵物食品還是寵物用品,行業(yè)整體存在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題,未來(lái)破局之道在于打造差異化大單品與品牌運(yùn)營(yíng)。

消費(fèi)需求

升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到,寵物食品、寵物用品作為寵物行業(yè)中的重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域,消費(fèi)需求逐漸增長(zhǎng),同時(shí)也明顯升級(jí)。

“近幾年切實(shí)感受到人們對(duì)于寵物消費(fèi)的狂熱,今年以來(lái)感覺(jué)到消費(fèi)者對(duì)于食品的需求都更加精細(xì)化,比如食品方面的高端鮮糧、功能性主糧越來(lái)越受歡迎,市面上很多做寵物食品的公司也都更注重寵物的健康和營(yíng)養(yǎng)需求,推出科學(xué)、健康的寵物食品?!痹趤唽櫿股?,一位寵物食品參展負(fù)責(zé)人向記者表示。

根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù),今年“6·18”期間,寵物消費(fèi)各個(gè)品類迎來(lái)全面增長(zhǎng),其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長(zhǎng)超100%,“貓寵雨衣”同比增長(zhǎng)166%,“貓狗發(fā)飾”同比增長(zhǎng)214%。德勤中國(guó)發(fā)布的《中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書(shū)》顯示,預(yù)計(jì)到2026年,中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1140億元,其中寵物主糧、寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物零食的復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到17%、15%和25%。

消費(fèi)需求升級(jí)也體現(xiàn)在上市公司的業(yè)績(jī)上。近期,寵物行業(yè)老玩家中寵股份發(fā)布的半年報(bào)顯示,該公司今年上半年實(shí)現(xiàn)收入19.6億元,同比增長(zhǎng)14.1%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.4億元,同比增長(zhǎng)48.1%。其中,該公司整體毛利率同比提升了3.33個(gè)百分點(diǎn)至28.98%,寵物主糧毛利率提升幅度最大,同比提升8.18個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到35.84%。

寵物用品行業(yè)的消費(fèi)需求升級(jí),則體現(xiàn)在人寵共生場(chǎng)景方面。在今年的亞寵展上,不少公司就將展區(qū)布置成“人寵共生美好空間場(chǎng)景”。例如,天元寵物拿下了本屆亞寵展最大展位,面積達(dá)到480平方米,其展區(qū)策劃布置了“人寵生活美學(xué)+”生活置景,展現(xiàn)了更高品質(zhì)的人寵友好共生理想生活的應(yīng)用場(chǎng)景等。

新銳智能寵物用品品牌派瑞格也是現(xiàn)場(chǎng)備受關(guān)注的寵物用品廠商之一。派瑞格在本次亞洲寵物展上展出了“智寵艙”系列產(chǎn)品,因契合人寵共生概念而備受專業(yè)觀眾關(guān)注。該系列產(chǎn)品目前已迭代至5.0版本,集新風(fēng)除臭、加熱、消毒殺菌、監(jiān)控互動(dòng)等功能于一體,可廣泛服務(wù)于商場(chǎng)、寵物店、民宿酒店、公園、社區(qū)/園區(qū)等場(chǎng)景。展會(huì)首日,派瑞格“智寵艙”系列產(chǎn)品累計(jì)訂出11000多臺(tái),訂單金額接近3000萬(wàn)元。

線上電商渠道

影響加深

基于消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣影響,寵物食品、寵物用品行業(yè)相關(guān)公司大多數(shù)銷售渠道主要放在線上電商渠道。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),今年以來(lái)企業(yè)對(duì)于線上電商渠道依然保持較大比重的投入,但線下用戶互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)也成為不少寵物食品企業(yè)布局重點(diǎn)。

潤(rùn)合供應(yīng)鏈集團(tuán)選品中心負(fù)責(zé)人、郝波寵業(yè)頻道主理人郝波表示,年輕寵物主逐漸形成“內(nèi)容平臺(tái)深度種草,綜合電商平臺(tái)短視頻平臺(tái)便捷購(gòu)買,線下門店互動(dòng)體驗(yàn)”的購(gòu)買流程。

“盡管占比略有下滑,但仍有九成的寵物主認(rèn)為綜合電商是最重要的線上購(gòu)物渠道,持續(xù)引領(lǐng)線上零售的發(fā)展。不過(guò),隨著短視頻平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、外賣平臺(tái)結(jié)合自身平臺(tái)特點(diǎn)持續(xù)綜合化發(fā)展,用戶也在享受更多元化的線上購(gòu)物體驗(yàn)。”郝波指出。

據(jù)天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)寵物主在購(gòu)買主糧時(shí),有80.6%會(huì)在傳統(tǒng)線上平臺(tái)購(gòu)買,除此之外直播平臺(tái)崛起較快,2023年在直播平臺(tái)購(gòu)買過(guò)寵物主糧的比例較2022年上升6.3個(gè)百分點(diǎn)。

“因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣就是以線上為主,所以線上電商投入是一定要重點(diǎn)布局的,但今年我們會(huì)更注重用戶溝通與運(yùn)營(yíng),更系統(tǒng)性地去做用戶活動(dòng),將線上與線下聯(lián)動(dòng)。今年我們正在準(zhǔn)備城市影響力計(jì)劃,可能在上海、北京、成都這類城市舉辦用戶活動(dòng),目的主要在于提高目標(biāo)用戶群的美譽(yù)度跟忠誠(chéng)度?!迸宓俟煞莞笨偨?jīng)理、佩蒂智創(chuàng)CEO陳聶晗向記者表示。

差異化大單品思路

破解同質(zhì)化問(wèn)題

“整體看下來(lái),今年亞寵展上沒(méi)有看到什么創(chuàng)新的產(chǎn)品,主要也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)寵物食品和寵物用品本身的進(jìn)入門檻較低,產(chǎn)品端的創(chuàng)新全球范圍內(nèi)都已經(jīng)不再明顯,不管是功能性寵物糧食還是智能化寵物用品,該覆蓋的概念國(guó)內(nèi)廠商基本都覆蓋很全面了。”一名參加亞寵展的專業(yè)觀眾指出。

盡管寵物行業(yè)整體仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但產(chǎn)品同質(zhì)化是行業(yè)一直存在的問(wèn)題,今年以來(lái),寵物行業(yè)有在同質(zhì)化中內(nèi)卷加劇的趨勢(shì),如何破局一直是各家寵物食品、用品廠商持續(xù)探索的課題。

業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前國(guó)內(nèi)廠商普遍從營(yíng)銷端、品牌端出發(fā)做出差異化,例如,寵物食品行業(yè)目前多借助短視頻、KOL、圖文種草、直播電商等新型銷售手法,打造差異化大單品與品牌運(yùn)營(yíng),也正在成為未來(lái)寵物企業(yè)走出差異化的思路。

“寵物用品行業(yè)的公司若要跑出來(lái),大單品是很重要的依托,寵物喂食器、飲水機(jī)、貓砂盆都是各家都能做的產(chǎn)品,如果不打造一個(gè)有賣點(diǎn)的大單品的話,其實(shí)很難在市場(chǎng)中殺出重圍?!鳖^部寵物用品公司鳥(niǎo)語(yǔ)花香負(fù)責(zé)人一婉對(duì)記者指出。在本次亞寵展上,鳥(niǎo)語(yǔ)花香展示了今年新品神舟C1·智能貓砂盆、小方M3Pro·智能鎖鮮喂食器、御風(fēng)H4·智能高速護(hù)理烘干箱等新品,這些新品均在技術(shù)上進(jìn)一步迭代升級(jí)。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示,寵物企業(yè)打造差異化大單品需要三大要點(diǎn),一是基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)決策工具,切準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)差異化大單品落位,并對(duì)大單品畫(huà)像進(jìn)行打磨,做出差異化;二是以原料透明來(lái)解決用戶信任問(wèn)題,與渠道共建用戶信任,以新品助推品牌成長(zhǎng);三是高質(zhì)量用戶沉淀,最大化提升復(fù)購(gòu),選擇高質(zhì)量、有復(fù)利的平臺(tái)共同打造極致用戶體驗(yàn),增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

責(zé)任編輯: 王智佳
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