此前，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，在巴黎奧運(yùn)會(huì)鄭欽文、樊振東以及孫穎莎所參加的三項(xiàng)決賽舉行前，伊利已在大屏幕投放了祝賀鄭欽文“網(wǎng)球女子單打項(xiàng)目摘銀”“大滿貫樊振東”“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內(nèi)容。

圖片源自微博@封面新聞?

在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單決賽中，中國(guó)選手樊振東戰(zhàn)勝瑞典選手莫雷高德，奪得冠軍！

比賽結(jié)果和伊利上圖廣告相符。很快，伊利在微博中發(fā)文表示祝賀。

不過(guò)，另外兩位運(yùn)動(dòng)員的比賽結(jié)果則與伊利在測(cè)試大屏中投放的廣告不符：鄭欽文創(chuàng)造歷史，贏得了中國(guó)第一枚網(wǎng)球女單金牌；陳夢(mèng)戰(zhàn)勝孫穎莎奪得金牌，孫穎莎獲得銀牌。

此前，伊利在社交平臺(tái)上發(fā)布道歉公告稱，當(dāng)天為確保比賽后能夠第一時(shí)間與大家分享喜悅，故提前測(cè)試大屏投放效果，導(dǎo)致物料不合時(shí)宜露出，給大家?guī)?lái)了不良體驗(yàn)。已立即采取有效措施，確保類似問(wèn)題不再發(fā)生。

8月4日，伊利就測(cè)試投放效果致物料不合時(shí)宜露出一事，再次在官方微博發(fā)聲致歉。

全文如下：

8月3日下午，因我們?cè)诒本⑸虾＿M(jìn)行的戶外廣告測(cè)試不當(dāng)引發(fā)廣大網(wǎng)友的誤解和討論。對(duì)此我們深表歉意，現(xiàn)就此進(jìn)行情況說(shuō)明：

8月3日17:07網(wǎng)上出現(xiàn)并討論的相關(guān)內(nèi)容，實(shí)為我司當(dāng)天下午在戶外大屏進(jìn)行的廣告測(cè)試。本次測(cè)試的原因是廣告內(nèi)容含有復(fù)雜的動(dòng)畫效果，并涉及多屏聯(lián)動(dòng)，為確保正式投放后的發(fā)布效果，需要提前進(jìn)行技術(shù)測(cè)試。由于半決賽和決賽時(shí)間相隔較短，預(yù)留的測(cè)試時(shí)間有限，所以選擇在決賽前的白天進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果造成了大家的誤解和討論，是不當(dāng)?shù)倪x擇。

按體育賽事的特點(diǎn)，每場(chǎng)代言人的比賽，我們會(huì)同時(shí)準(zhǔn)備三個(gè)版本以上的廣告內(nèi)容，包括但不限于代言人取得的比賽成績(jī)、競(jìng)技體育中展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)精神等。因?yàn)楦?jìng)技體育的魅力之一就是不到最后一刻，結(jié)果永遠(yuǎn)具有不確定性，我們跟廣大網(wǎng)友一樣等待每一次比賽的最終結(jié)果，再?zèng)Q定最終發(fā)布的廣告內(nèi)容。當(dāng)天網(wǎng)上討論的廣告內(nèi)容，并不是我們廣告測(cè)試的全部?jī)?nèi)容，也不是最終發(fā)布版本。

我們深刻汲取本次測(cè)試不當(dāng)帶來(lái)的教訓(xùn)，未來(lái)我們將完善廣告投放的相關(guān)流程和管理要求，避免類似事件再次發(fā)生。

我們對(duì)此產(chǎn)生的誤解再次表示誠(chéng)摯的歉意，并感謝大家一直以來(lái)的支持。伊利將和廣大網(wǎng)友一起，持續(xù)支持中國(guó)體育，為中國(guó)健兒加油！

2024年8月4日

截圖自微博